京东电子书的困境-虎嗅网

京东的算盘是，依靠3C的渠道能力换取APP的超低成本的预装。电子书项目早期由刘强东本人亲自看管，后又有副总裁石涛做镇，重视程度不低，京东能否凭借平台的流量和大规模的促销，成功逆袭电子书吗？

在笔者看来，京东电子书有以下困境：

1、书籍是长尾市场。京东的电子书销售还是以单品推荐为主，而书籍市场是长尾市场，且商品间不可替代，关联度、一致性又低，很难将流量分配到一些尾部商品上去。

2、版权越多越好吗？京东在产品方面相当缺乏对海量版权进行运营的能力，版权库增大（引入版权、生产文件成本增高），对营收却无好处。

3、体验。京东商城自主研发的PC客户端体验极差，尤其下载功能一堆BUG，电子书商品评论中满是用户的不满，而其新推出的畅读卡服务时候的宣传竟然是：“亲，再也不用跪求电子书下载了。”明显是想用运营方法规避产品上的缺点。

4、战略时机。强东哥越重视，越意味着京东电子书只能按照强东哥惯有的思路行走。前些日子一个出版界的朋友告诉笔者，京东商城是在版权市场中花冤枉钱花的最多的公司。

BD们只管采购把书一麻袋一麻袋的买回来，全不管运营没有对应的消化能力（引起出版圈众怒的3分钱一本的畅读卡服务，就是想把商品打包出去，可惜把人得罪光了还失败了）。不过电子书盘子小，京东本就样样亏损，远不及别的业务烧钱烧的厉害，所以也就由得它越亏越买，越买越亏下去。

据闻，电子书项目因短期内无盈利可能，且客单价太低，对IPO全无益处，已定为“被收缩"项目。相信随着京东商城整体战线的收缩，京东电子书将会如同当当电子书一样步向死亡。

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