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2012-10-16 18:32
西贝莜面村:西北菜要跻身中餐主流,就得消灭炒菜!
虎嗅
西北菜已经寂寞太久。它在中国主流的八大菜系的边缘孤独徘徊了几千年,始终找不到机会正式登上历史主台。传到西贝莜面村这一代,贾国龙决定,改写中国历史。但是,这股西贝势力为自己选择破冰之举,无疑将令米其林餐厅瞠目、中华小当家咋舌、被八大菜系视为邪教、为中餐江湖所不容,因为他们要消!灭!炒!菜!这是要逆天!
贾国龙是西贝集团创始人和董事长,这个集团在全国拥有48家连锁店,正致力于将改良西北菜从边缘推向主流。今年,西贝集团的年营业收入约为13亿元。45岁的贾国龙的目标是,在未来三年里,将西贝集团的规模每年扩大30%,到2015年初,在全国营业店面达到100家,届时还准备在资本市场上市。“我们希望在将来的某一天,西贝能够成为和必胜客一样的餐饮连锁品牌。”
这个
惊天阳谋
,是虎嗅在沃顿知识在线对贾国龙的专访中发现的:
沃顿知识在线:西北菜的知名度较小,消费者会认可这种非传统的细分菜系吗?
贾国龙:这正是商业机会所在,成大事的机会往往就在边缘领域。主流的“八大菜系”已经非常成型,新来者没有太多机会。而消费者对西北菜缺乏认知,如果你开创了这个菜系,这里面就有很多机会。我们完全用最先进的模式、按最符合消费者利益的方式去设计西北菜,最终你就能从无到有,由小到大,逐步累积地创立起一个新品类。我们就是做这个边缘菜系,边缘文化,然后把它一步一步地主流化。
沃顿知识在线:中餐连锁业最困难之处在于标准化,您如何实现标准化?
贾国龙:我觉得不能说是中餐的标准化不好做,而是这个时间还没有来临……中餐的品牌化集中化才开始。另一方面,中餐的标准化也是个技术问题,其中最难之处在于“炒”的烹饪手段。西贝的西北菜就是尽可能减少“炒菜”,新调整菜谱中的120道菜中,炒菜已经被削减到8道,最终菜谱中将全部去除炒菜。
我们的烹调方法就是烤、煮、蒸、烩、炖、焖、拌、烙,这些烹饪手法都是容易标准化的。而且,西北菜的强项也不是炒,比如,新疆的牛羊肉以烤为主,陕西的小吃以蒸、煮、熬为主,去除炒菜,丝毫不损害西北菜的特色。这恰是它较之“八大菜系”的优势所在,八大菜系的大量特色菜品,必须要借助“炒”来实现。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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